Suchmaschinenoptimierung 2021: So wird deine Website bei Google gefunden!

Damit diese Werbeanzeigen auch wahrgenommen und geklickt werden, sodass Google letztendlich auch dafür bezahlt wird, muss Google sichergehen, dass Nutzer Google allen anderen Suchmaschinen vorziehen. Je mehr Menschen Google nutzen, desto mehr Umsatz durch Werbeanzeigen.

Wichtig hierbei ist in erster Linie die Relevanz eines Suchergebnisses. Wer bei Google findet, was er sucht, kommt wieder.

Wer dagegen nicht den Eindruck hat, dass ihm Google liefert, was er braucht, springt ab.

Wer nach einem Trainingsplan für Muskelaufbau googelt, will keine Empfehlungen für Ausdauersportler angezeigt bekommen.

Wie Google die relevantesten Inhalte herausfiltert? Google misst das Suchverhalten ihrer Nutzer und fördert die Seiten und Beiträge, die häufig geklickt werden und auf denen viel Zeit verbracht wird.

In anderen Worten:

• Je mehr Menschen sich aus der Liste aller Möglichkeiten, die Google anzeigt, für unsere Seite entscheiden und

• je mehr Zeit diese auf unserer Seite verbringen, desto besser

Beides deutet darauf hin, dass ein Nutzer gefunden hat, was er sucht.

Klickt ein Nutzer dagegen nur sehr selten auf unsere Seite und wählt stattdessen die anderen von Google angezeigten Ergebnisse, so sinkt unser Ranking. Etwas Ähnliches passiert, wenn Nutzer unsere Seite zwar anklicken, jedoch schon nach wenigen Sekunden wieder abspringen. Denn beides deutet auf eine niedrige Relevanz hin.

Finden Nutzer bei uns nicht, was sie suchen, hat auch Google kein Interesse daran, uns weit oben für einen bestimmten Suchbegriff anzuzeigen.

Das bedeutet für Marketer, wie dich und mich, dass wir in erster Linie herausfinden müssen, was die Menschen zum Thema für das wir ranken wollen, interessiert.

Hier kommt unser erstes Hilfsmittel ins Spiel.

Ubersuggest ist ein kostenloses Keywort-Recherche Tool, welches uns anzeigt,

• wie viele Menschen nach einem bestimmten Suchbegriff googeln,

• wie einfach oder schwer es ist, für dieses Keywort weit oben in den Suchergebnissen zu landen und

• welche verwandten Keywörter ebenfalls einen Blick wert sein könnten.

Ubersuggest ist ein super Tool, um herauszufinden, welche Themen im World Wide Web Beachtung finden und welche vielleicht etwas untergehen.

Folgende Screenshots zeigen die Analyse des Keyworts „Website Optimierung“: 

Je höher die Zahl in dieser Spalte, desto schwieriger ist es, weit oben in den Google Suchergebnissen zu landen.

Achte auf eine gesunde Kombination aus Suchvolumen und SEO Einfachheit. Gerade dann, wenn du erst startest solltest du dich auf Suchbegriffe konzentrieren, die nicht allzu viel Konkurrenz haben.

Achte daher auf die Zahl und die Hintergrundfarbe in Ubersuggests „SD“-Spalte. Eine niedrige Zahl mit grünem Hintergrund bedeutet „relativ wenig Konkurrenz und damit einfach zu ranken“.

Haben wir einen Suchbegriff gefunden, für den es sich lohnt, eine Seite, einen Artikel oder eine andere Art von Content zu kreieren, so kommt unser nächstes SEO Hilfsmittel ins Spiel. 

Du erinnerst dich:

Je relevanter unsere Inhalte, desto mehr Menschen profitieren davon und desto besser unser Google Ranking.

Kennen wir die Fragen, die unsere Zielgruppe zum Suchbegriff unserer Wahl stellen, sind wir in der Lage, diese auf unserer Seite, im Video oder im Artikel zu beantworten. Und das wiederum erhöht unsere Relevanz und damit auch unser Google Ranking.

Neben Google selbst, verrät uns auch Answerthepublic, was unserer Zielgruppe auf dem Herzen liegt.

Geben wir unser Keywort bei Answerthepublic ein, so spuckt uns die Suchmaschine all die Fragen aus, die im Netz dazu gestellt werden — sortiert und geordnet. Ein Beispiel:

Geben wir „Website Optimierung“ bei Answerthepublic ein, so erhalten wir folgendes Ergebnis angezeigt. (Je dunkler der grüne Kreis, desto öfter wird die Frage gestellt.)

Auch wenn nicht allzu viele Fragen zum Thema „Website Optimierung“ im Netz gestellt werden, gibt uns answerthepublic die Chance, Blogartikel, Video oder Seite um die wichtigsten Fragen, Vergleiche und Synonyme herum aufzubauen.

So gehen wir sicher, dass wir nicht am Thema vorbei schreiben und die wichtigsten Punkte abdecken. Damit steigern wir die Relevanz des Beitrags, was dazu führt, dass ein Besucher den Beitrag auch tatsächlich liest.

Und genau das ist bei Google sehr gerne gesehen.

Dank Ubersuggest und Answerthepublic gehen wir sicher, dass wir etwas kreieren, das im Netz gesucht wird und Anklang findet. Damit sind wir in der Lage, unsere Beiträge so zu strukturieren und aufzubauen, dass wir die wichtigsten Fragen rund um den Suchbegriff unserer Wahl beantworten. Je hilfreicher die Seite oder der Artikel, den wir kreieren, desto mehr Menschen interagieren damit.

Je mehr Menschen damit interagieren, desto eher erhält Google den Eindruck, dass wir etwas geschaffen haben, das anderen Menschen hilft. Dementsprechend macht es für Google Sinn, uns für den jeweiligen Suchbegriff weiter oben zu listen.

Gleichzeitig sind hilfreiche Inhalte — angelehnt an die Interessen und Fragen der Menschen im Netz — gut für unser Off-Page SEO.

Der Begriff On-Page SEO bezieht sich auf all das, was wir auf unserer Seite tun, um unser Ranking zu verbessern.

Der Begriff Off-Page SEO bezieht sich demnach auf all das, was außerhalb unserer eigenen Seite passiert. Verlinken andere Webseiten, Artikel und Social Media Accounts auf uns? Ja? Super! Denn auch Google registriert diese sogenannten Backlinks und schließt in der Folge darauf, dass unsere Seite einen echten Mehrwert bietet.

Andernfalls würden andere ja nicht darauf verlinken! 

YOAST SEO (früher SEO by YOAST) gibt es kostenlos im WordPress Plugin Store.

Mit YOAST haben wir die Möglichkeit, Google mitzuteilen, für welchen Suchbegriff unser Beitrag angezeigt werden und wie die Vorschau dazu in den Suchergebnissen erscheinen soll.

Damit kontrollieren wir, was ein potentieller Besucher sieht, wenn er z.B. nach dem Thema „Website Optimierung“ sucht. Wir haben die Chance, jemanden neugierig zu machen und den Wert unseres Beitrags zu beschreiben.

Machen wir dabei einen guten Job, erhöhen wir die sogenannte Click-Through Rate (CTR), sprich die Anzahl der Menschen, die die Beitrags-Vorschau nicht nur sehen, sondern tatsächlich auch darauf klicken.

Hier ist der Vorschautext für den Beitrag, den du im Moment liest. Tippt jemand „Suchmaschinenoptimierung“ bei Google ein, erscheint folgende Vorschau, die wir zunächst bei YOAST einstellen: 

Bedenke, dass der Vorschautext das ist, was ein Nutzer sieht, wenn er bei Google unterwegs ist. Bedenke zudem, dass ein Google Nutzer neben deiner Seite noch neun weitere Vorschautexte zur Auswahl hat — bis zu 13, wenn man die Werbeanzeigen mit einrechnet.

Ein guter Vorschautext sollte daher nicht nur beschreiben, was er oder sie auf deiner Seite findet. Ein guter Vorschautext inklusive Überschrift sollte einen Nutzer neugierig machen und ihm einen Grund geben, auf dein Suchergebnis statt auf die anderen zu klicken.

Nutzt du YOAST, um einen ansprechenden Vorschautext inklusive Überschrift zu gestalten und orientierst du dich an den Fragen, die im Netz häufig zum jeweiligen Suchbegriff gestellt werden, so bist du auf bestem Wege, hoch in den Suchergebnissen von Google & Co. zu erscheinen.

Damit wird deine Seite öfter geklickt, mehr Menschen sehen deine Inhalte, profitieren von deiner Expertise und tragen sich zusätzlich in deine E-Mail Liste ein.

Das Schöne an Suchmaschinenoptimierung:

Einmal umgesetzt, sind wir fertig.

Hast du eine Seite oder einen Artikel einmal für Google & Co optimiert, musst du nicht erneut ran. Dein bestehendes On-Page SEO arbeitet für dich. Dementsprechend macht es Sinn, die wichtigsten Unterseiten und Artikel deiner Webseite für Suchmaschinen zu optimieren.

Weiteren Aufwand hast du nur dann, wenn du dich aktiv um dein Off-Page SEO kümmern willst, indem du andere Blogger, Webseiten oder deine Community bittest, deine Seite zu teilen.

Um mit gutem Beispiel voranzugehen, möchte ich genau das nun tun: Im Folgenden findest du einige Social Media Buttons. Hat dir dieser Artikel bislang gefallen, so nutze diese Buttons doch, um den Artikel mit jemandem zu teilen, den du gern hast.

Je länger deine Seite im Netz ist, desto mehr Menschen hatten bereits die Chance, damit zu interagieren. Dementsprechend viel Feedback hat Google, um die Relevanz deiner Seite für einen bestimmten Suchbegriff einschätzen zu können.

Das bedeutet in erster Linie, dass wir im Zusammenhang mit SEO Geduld brauchen. Google hat eine Reputation zu verlieren. Neue Seiten erscheinen daher nur sehr selten auf der ersten Seite der Google Suchergebnisse.

Kümmerst du dich jedoch von Anfang an um dein SEO, indem du den Nutzer in den Vordergrund stellst und es Google dank YOAST SEO einfach machst, deine Seite oder deinen Beitrag einem bestimmten Suchbegriff zuzuordnen, so bist du deiner Konkurrenz langfristig mindestens einen Schritt voraus.

SEO funktioniert nicht von heute auf morgen. Doch genau darin besteht eine große Chance.

Nicht jeder ist bereit, Zeit in eine Marketingaktivität zu stecken, die keine unmittelbaren Resultate nach sich zieht. Viele Firmeninhaber vernachlässigen ihr SEO daher oder kümmern sich nur halbherzig um ihre Beziehung zu Google.

Mehr noch:

Viele versuchen Google auszutricksen, indem sie den Suchbegriff, für den sie ranken wollen, mehrmals im Text wiederholen — oftmals ohne Rücksicht auf das Leseerlebnis. Früher konnte man damit einiges erreichen. Heute werden solche Abkürzungen durch ein schlechteres Ranking bestraft.

Du erinnerst dich:

Googles Ziel ist es, dass Nutzer wiederkommen und Google anderen Suchmaschinen vorziehen. Das ist nur möglich, wenn die relevantesten Inhalte ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen — und nicht die Inhalte, in denen ein Suchbegriff ständig wiederholt wird. Wie oft ein bestimmtes Wort im Text wiederholt wird, sagt nichts über die Leseerfahrung und das Nutzererlebnis aus. Und das sollte bei uns jederzeit im Mittelpunkt stehen.

Doch ob du es glaubst oder nicht:

Nicht alle Online Marketer denken so. Viele sind immer noch auf der Suche nach Abkürzungen und schnellen Resultaten. Das gibt dir die Chance, langfristig zu punkten und mehrere deiner Unterseiten und Blogartikel für unterschiedliche Suchbegriffe weit oben bei Google zu ranken.

Das Ergebnis sind hunderte, oft sogar tausende von Klicks auf deine Seite. Ausgelöst durch „organische“ Suchanfragen und ein gutes SEO. Kümmerst du dich von Anfang an um die Optimierung deiner Seite, erhältst du nach 2-6 Monaten eine Menge Website Besucher, die ihren Weg vollkommen kostenlos zu dir finden.