Die Inhalte in einem Blog, einem Podcast oder Social Media Kanal werden auch als Content Marketing bezeichnet. Beim Content Marketing geben wir einen Teil unserer Expertise gratis heraus, um Zuschauer, Leser oder Hörer anzuziehen und gleichzeitig Vertrauen aufzubauen, denn:
So wie keine lebenslangen Freundschaften beim ersten Treffen entstehen und Hochzeiten nicht schon nach dem ersten Date beschlossen werden, kommt auch ein Kauf nicht einfach so zustande. (Kostengünstige Alltagsartikel sind hierbei eine Ausnahme.)
Wer etwas hochpreisiges an den Mann oder die Frau bringen will, muss Vertrauen aufbauen und Interessenten eine Kostprobe der eigenen Leistung anbieten. Hier kommt Content Marketing ins Spiel.
Durch Content, sprich durch Inhalte, wie Artikel, Videos oder Audios, machst du auf dich und dein Unternehmen aufmerksam. Gleichzeitig wirst du zum Experten auf deinem Gebiet. Je eher dein Content anderen Menschen weiterhilft, desto größer die Chance, dass dieselben Menschen später von dir kaufen.
Content Marketing hat einen weiteren Vorteil: Wer Zuschauer, Leser oder Hörer anzieht, öffnet Tür und Tor für neue Geschäfts- und Produktideen.
Denn eine aktive Zuschauer- oder Leserschaft teilt dir in den meisten Fällen mit, welche Herausforderungen ihnen zu schaffen machen. Es liegt dann an dir, eine entsprechende Lösung zu entwickeln. Je größer und brennender die Herausforderung, desto eher kannst du deine Lösung auch kostenpflichtig anbieten.
Ein gutes Beispiel hierfür ist der Online Marketing Gym Blog. In unserem Blog schreiben wir über alle möglichen Themen rund um Online Marketing. Wir zeigen dir und anderen (zukünftigen) Marketern, was wir über die Jahre gelernt haben und geben unser Know-How weiter. Somit kreieren wir eine Win-Win Situation:
Du musst nicht rausgehen und alles auf eigene Faust ausprobieren, sondern kannst unseren Anleitungen folgen und dich von unseren Inhalten inspirieren lassen.
Content Marketing vs Werbung
Statt die Frage „lohnt sich eine Mitgliedschaft im Online Marketing Gym?“ mit hohlen Phrasen und Werbeslogans zu beantworten, lassen wir unsere Inhalte für uns sprechen. Wir wissen: Wer den Blog mag, liebt die Mitgliedschaft im Gym.
Der Blog schlägt somit zwei Fliegen mit einer Klappe: Er erhöht unsere Bekanntheit und macht Werbung für unser Know-How. Ein Prinzip, das auch du dir mit wenig Aufwand zu nutze machen kannst. Setze einen Blog auf, starte einen Instagram Kanal oder beginne mit deiner ersten Podcast Folge. Auch eine Facebook oder YouTube Präsenz ist ein guter erster Schritt. Content zu kreieren, war noch nie so einfach (und kostengünstig), wie heute.
Content Marketing und Storytelling
Keine Angst, wenn es in deiner Branche oder Nische schon mehrere Blogs, Kanäle oder Shows gibt. Konkurrenz ist ein gutes, kein schlechtes Zeichen. Konkurrenz bedeutet, dass das Thema deiner Inhalte gefragt ist. Zudem kann niemand die Inhalte kreieren, die du kreierst. Egal, wie viel es da draußen bereits gibt, es gibt immer eine Erfolgschance für jemanden mit einem neuen, erfrischenden Ansatz.
Nimm diesen Artikel als Beispiel, denn dieser ist nicht der einzige zum Thema. Doch es ist einer der wenigen Artikel, der beim Definieren des Begriffes „Content Marketing“ nicht auf akademisch klingende Texte im Stile eines Uni-Lehrbuches zurückgreift. So definiert und beschreibt eine andere Website den Begriff:
„Der Begriff Content Marketing bezeichnet einen Marketing- beziehungsweise Geschäftsprozess im Rahmen einer Kommunikationsstrategie, bei der relevante und wertvolle Inhalte kreiert werden, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind.
Siehst du, was wir meinen?
Nur weil es bereits jemanden gibt, der tut, was du tust, heißt das nicht, dass sich jeder damit identifiziert. Das Netz ist kein Nullsummenspiel. Nicht jeder mag die anderen Seiten im Netz. Nicht jeder mag unsere Seite. Das ist okay. Wenn du dich durch dein Content Marketing ausdrückst und deine Zielgruppe unmissverständlich ansprichst, werden die richtigen Menschen zu dir finden.
Du willst deine Produkte und Dienstleistungen online bewerben? Bist dir allerdings unsicher, wie und wo du am besten beginnen solltest?
Dann sichere dir jetzt unser Online Marketing Starter Kit — eine 3-teilige Videoserie, die dir exakt zeigt, wie du mit Online Marketing beginnst. Ohne viel Zeit und Geld in eine riesige Werbekampagne zu investieren.
Über den Autor
Freddy Braun ist einer der Online Marketing Gym Gründer. Freddy hat in den USA studiert und leitet die Webagentur mad.Design.
